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Agradecimiento: Juan Gallego Joaquín Halcón Consuelo Machuca Juan Núñez Francisco Odero José Luis Silleras Manuel Valle Rafael Virués Archivo González Byass Consejo Regulador del Jerez-Xérès-Sherry Museo de etiquetas Bodegas Garvey

UN ARTE ETIQUETADO José Luis Jiménez García XV Cursos de Otoño de la UCA en Jerez, 2010

A manera de introducción El Diccionario de la Lengua Española define el término etiqueta como aquella marca, señal o marbete que se coloca en un objeto o en una mercancía, para su identificación ,valoración, clasificación, etc. La palabra etiqueta tiene su origen del francés etiquette, y esta a su vez del latín est his quaestio o Est hic haec. Inscripción que servía para ordenar los informes jurídicos. De esta forma pasó a designar todo documento clasificado y de orden. En 1860 se definía en el Dictionarie Française de Richelet como una pequeña tarjeta que se colocaba sobre cualquier cosa para comunicar de qué se trata. En español se utilizó primero “marbete”, palabra derivada del flamenco: “mark” (marca, señal), y “beet” (pedazo). Que es una cédula que por lo común se adhiere a las piezas de tela, cajas, botellas, frascos u otros objetos, y en que se suele manuscribir o imprimir la marca de fábrica, o expresar en un rótulo lo que dentro se contiene, y a veces sus cualidades, uso, precio, etc.

La etiqueta tal como la conocemos hoy: -Surge en la segunda mitad del XIX como un elemento más de la difusión publicitaria, en el contexto de la Revolución industrial, que permitió una universalización y difusión del consumo. -Desarrollo de las artes gráficas. -Del comercio a granel en contenedores de madera se pasa al embotellado. -Generalización del comercio del vino en el S-XIX. -Competencia entre diferentes vinos. -De forma inmediata el consumidor reconocía el origen y su productor, distinguiendo rápidamente las características y calidades del producto. -Es un reclamo del productor con su marca y logotipos distintivos, facilitando la fidelización del consumidor.

Los primeros trabajos fueron encargados a imprentas francesas, alemanas, belgas, italianas, catalanas, valencianas y malagueñas.

Artes Gráficas en Cádiz

En 1861, Jorge Wassermann, topógrafo, grabador y litógrafo de origen germanosuizo, fundó en Cádiz la Litografía Alemana, En 1868 abre un taller con el mismo nombre en Jerez

ARTES GRÁFICAS EN JEREZ Instalaciones de Jerez Industrial en calle Taxdirt y de Gráficas del Exportador en calle Caracuel. … Manuel Hurtado de Mendoza Francisco Salido Manuel Salido Cal Francisco Rodríguez

La Litografía Jerezana (1897) La Nueva Litografía Jerezana (1927) Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos (1910)

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¿Qué debe figurar en una etiqueta de vino? -Nombre o razón social del embotellador. -Domicilio social y de la industria donde se ha embotellado. -Número de registro del embotellador. -El contenido nominal de la botella. -El grado alcohólico del producto. producto -El Estado miembro de la Unión Europea del que proceda el vino. -Indicación de la naturaleza del vino. -Si es un vino de calidad producido en una región determinada, se incluirá la Denominación de Origen. -Si no es un vino de mesa se deberá indicar, así como su procedencia.

En 1640, Sir Kenelm Digby, inauguró la primera fábrica de botellas que utilizaba en sus hornos carbón de hulla, y aunque no fue el primero en utilizar esta técnica si fue el primero en patentarla y por lo tanto es a quien tradicionalmente se le ha atribuido esta invención. En 1662 el parlamento inglés atribuyó la paternidad de la fabricación de la primera botella tubular, de hombros caídos, cuello largo y con un anillo o gollete en su extremo superior para el ajuste del dispositivo del taponado a Sir Kenelm Digby.

También era habitual pintarlas. La botella de Lustau recuerda esa costumbre en la actualidad

Charles Chaplin en Tiempos Modernos (Modern Times, 1936). Escena en los grandes almacenes

Diferentes tipos de botellas del siglo XVIII. Sus diferentes formas eran una manera de reconocerlas. En el cristal se realizaban marcas para distinguirlas.

Fábrica de botellas de Jerez, creada en 1896. Imagen de los años `20 del siglo XX.

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Distintos modelos de botella para diferentes vinos

Los elegantes y delicados decanter para el vino del siglo XIX tenían sus distintivos collares de plata.

La etiqueta del jerez en el arte León Astruc, Agustín Blázquez

Birmingham´s Toast,

Manuel Arroyo, Manzanilla de Sanlucar

James Gillray (1757-1815)

José Cruz Herrera, La Ina de Domecq

ETIQUETAS DEL JEREZ EN EL ARTE MODENO

The Sherry Bottle, 1912 Juan Gris. Bodegón con botella de Jerez, 1925 Francisco Bores. En el 7º arte y la TV

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INFLUENCIAS DEL ARTE:

En una venta, 1843 José Elbo

El Cid Anna Hyatt Vaughn (Mrs Huttington)

Majas obsequiando a un garrochista, c.1850. Eugenio Lucas Velázquez

Etiqueta para amontillado El Cid de Duff-Gordon

Francisco Hohenleiter Etiqueta y logotipo, para José de Soto. Década de los `40 -`50.

Guzmán el Bueno en la defensa de Tarifa Salvador Martínez Cubells (1845-1914)

Rendición de Granada Francisco Pradilla (1848-1921)

Etiquetas de Fuentes Parrilla y Manuel García Monge

Una versión reducida en la colección Rivero de Jerez

Entrada del emperador Carlos V en el Monasterio de Yuste Carlos V a caballo en Mühlberg Tiziano (1477-1576).

Joaquín Agrasot (1836 -1919)

Etiqueta de Ricardo Marín Llovet (1874-1942)

Etiqueta de Sánchez Romate para el brandy Carlos V

Para el brandy Carlos I Pedro Domecq

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Retrato de Felipe II. Autor desconocido Escuela de Tiziano

El Duque de Alba Antonio Moro (1517-1576) Etiqueta para el brandy Gran Duque de Alba

Etiqueta para bodegas La Riva

El filósofo griego Menipo de Gadara, Velázquez (1599-1660)

Rendición de Breda, Velázquez (1599-1660).

Etiqueta de las bodegas Jaime Diestro

Versión para la etiqueta de Carlos y Javier de Terry firmada por José Luis Torres

Museo del Prado

Baco Caravaggio (1571-1610) Etiqueta para vinagre de Jerez

Las Meninas Velázquez Etiqueta para el brandy de González y Cía Museo del Prado

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Triunfo de Baco José Ribera (1591-1642) Versión para el brandy de las bodegas de Dios Baco por José Lorenzo Gallego “Jologa”

Paseo por Andalucía o La Maja y los embozados Francisco de Goya (1746-1828) Etiqueta para anís El Majo, de las bodegas Juan Valencia

Retrato de Francisco de Goya Vicente López (1772-1850) Etiquetas para las bodegas Manuel Morales

La vendimia o el otoño Francisco de Goya (1746-1828) Etiqueta firmada por Prado para las bodegas Hijos de José Delgado Zuleta

Defensa del Parque de Artillería Joaquin Sorolla

Batalla de Bailén José Casado Alisal (1832-1886) Etiqueta para Bailén 1808 de Osborne

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La heroína Agustina de Aragón Marcos Hiráldez de Acosta (1830-1896)

La defensa de Zaragoza Miguel Navarro Cañizares (1834-1913)

Etiqueta para Amontillado Independencia de Osborne

Etiqueta de Fuentes Parrilla

Napoleón David (1748-1825) Nelson por Lemuel Francis Abbot … (Escena naval)

Fernando VII Vicente López (1772-1850)

----Wellington por Thomas Lawrence

Napoleón III y Eugenia de Montijo Franz Xaver Winterhalter (1805-1873 Etiquetas de Lustau y González Byass

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Patio árabe del Alcázar de Sevilla Etiqueta de las bodegas del Marqués de Real Tesoro

El Palais Concert era un célebre café ubicado en el Jirón de la Unión en pleno centro de Lima, durante las décadas de 1920 a 1940.

Solera Granada

Etiqueta de las bodegas Valdespino para la exportación a Perú

The Shery Girl

The English Bridge en Shrewsbury, Inglaterra

Emblema de Williams&Humbert

Etiqueta para exportación

Gustave Doré (1832-1883)

Sherry,Sir?, de 1853 William Powell Frith (1819-1909). Colección de la bodega Williams&Humbert ……… Sherry, Sir?, de 1890 Thomas Waterman Wood (1823-1903)

Leonetto Capiello (1875-1942)

Grabado del libro L`Espagne (Hachette, París, 1874)

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Sherryland Septimus Edwin Scott (1879-1965) Etiqueta para el Brown Bang de Sandeman. Sobreimpresionado la silueta del Don, logo de la bodega por George Massiot Brown

Manuel Cabral Aguado Bejarano (1827-1891)

Mariano Benlliure (1862 1947) (1862-1947)

Etiqueta para Manzanila Tesoro Marqués Real Tesoro Etiqueta de las bodegas sanluqueñas CAYDSA. La influencia de Gustav Klimt es evidente.

Torero-bandolero José Jiménez Aranda (1837-1903) Etiqueta para el oloroso añada de 1975 Colección y bodega de Rivero, Jerez

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Bandolero en la venta de los gatos Luis del Águila

Una copia de esta etiqueta de Valdespino se utiliza para el jerez imitación chileno Zalamero Pollice Verso (1872) Jean-Léon Gerome (1824-1904) El gladiador Ricardo López Cabrera (1864-1950) En el Museo de Bellas Artes de Sevilla

La gitana Joaquin Turina Areal (1847-1903) Etiquetas de las bodegas M. Hidalgo Josep Llovera y Bofill (1846-1896) La Playera (Nombre antiguo de los cantes por seguiriyas). Etiqueta de Valdespino

Colección de la bodega

José García Ramos (1852-1912)

Carlos Vázquez Úbeda (1869-1944)

Dos etiquetas para la Manzanilla La bailaora, de Real Tesoro

Etiqueta La Macarena …..

Colección de Real Tesoro

Colección de la bodega

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Manuel Léon Astruc (1889-1965) Pescadora Alberto Arrue y Valle (1878-1944)

Etiqueta para Marqués del Mérito

Etiqueta para Manzanilla Potxolita, de Pedro Romero

José Cruz Herrera (1890-1972)

Etiqueta y botella diseñados en 1964 para el brandy Conde Osborne. Salvador Dalí (1904-1989),

Etiqueta de los vinos del Consejo Regulador Joan Miró (1893-1983) Sol de España, 1982.

Sean Scully Pintor y fotógrafo irlandés Etiqueta para Vinícola Hidalgo

Contó con la colaboración del Ceramista Antoni Cumella y el escultor Xabier Corberó. La cinta de la bandera fue eliminada posteriormente ante el boicot comercial

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Juan Comba García (1852-1924) Grabado de la La Ilustración Española y Americana, 22 abril 1882

El monaguillo o Mucha carga José Gallegos Arnosa (1859-1917)

José Pérez Solero (1892-1968) Tío Pepe, 1935

El curro o el jerezano, logo de Sánchez Romate. Autor desconocido, aunque atribuido a Miciano. Años `30

La imagen de González Byass

José Luis Torres (1901-1966) Etiqueta para Terry Caricatura de J. L. Torres por Adalberto

Etiqueta de Manuel Fernández y Cía.

Carlos González Ragel (1899-1969) Etiqueta para la manzanilla La Tarara, de J. M. Rivero --------El Jaleo (1882) John Singer Sargent (1856-1925)

Los tres catadores o El club de los buenos catadores. Palomino&Vergara Teodoro Miciano ( 1903 -1974) ……….. Juan Lara (1920-1995)

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Fotógrafo g Eduardo Pereiras Hurtado (1929-2003)

Etiqueta firmada por el pintor jerezano, Rodrigo Báez, para el brandy de bodegas A. F. Galloso

Miembros directivos, administrativos y creativos Frontera Publicidad bl d d

Rafel Virués de Segovia Juan Montes Pina Manuel Valle Cortés Sebastián Moya González “Cachirulo” Juan Herrador Granero Pedro Carabante “Peri” …….. Proyectos Gráficos Mamelón (PRO-GRA-MA)

Museo de Etiquetas del Vino de Jerez Complejo Bellavista de las bodegas Garvey Unas 15.000 etiquetas

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Bibliografía: -Historia de las artes gráficas en Jerez (Siglos XIX-XX), de Juan Luis Repeto. Inédita. -La imagen del vino de Jerez, de Juan Luis Repeto. Junta de Andalucía-Consejo Regulador. Jerez, 2009. -Guerra y libertad en los vinos del Marco de Jerez, de Ana Gómez. Oficina Bicentenario. Cádiz, 2009. “El flamenco en las etiquetas del vino de Jerez” , de José Luis Jiménez García, en II Congreso Nacional El mundo tabernario. Carmona, 2009. -“Las “L botellas b t ll como objetos bj t publicitarios bli it i en ell marco de d Jerez J (1850-1935)”, ( 8 )” de Ana Gómez, en Revista de Historia de El Puerto, nº 39. El Puerto de Santa María, 2007. -Posguerra: publicidad y propaganda (1939-1959), Catálogo. Círculo de Bellas Artes. Madrid, 2007. -”La arquitectura del Marco del jerez a través de su etiquetado”, de José Luis Jiménez, en XIII Jornadas de Historia de Jerez. Jerez, 2007 -La imagen de Andalucía en el discurso publicitario, de Carmen Lasso. Centro Estudios Andaluces. Sevilla, 2006. - Una mirada sobre el vino, de Carlos Velasco. Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Madrid, 2006.

Bibliografía

-Las rutas de la publicidad en Andalucía, de Antonio Checa Godoy. Fundación J. M. Lara. Sevilla, 2005. -Evolución gráfica de las etiquetas de vino en Extremadura desde 1970 hasta nuestros días, de Eva María Domínguez. Tesis doctoral. Universidad de Extremadura. 2005 -La tauromaquia en la antigua publicidad de vinos, aguardientes y licores de El Puerto de Santa María, de Ana Gómez, en Revista de Historia de El Puerto. El Puerto de Santa María, nº 35, 2005. -”Apuntes de arte gráfico en Jerez”, de Fernando Pérez Mulet, en Historia de Jerez, nº 10. Jerez, 2004. -La L imagen i del d l vino i en ell Marco M de d Jerez J de d la l Frontera, F t d A de Ana Gó Gómez. T Tesis i doctoral. Universidad de Sevilla, 2004. -”Vinos de Oporto y Madeira. Antigua iconografía publicitaria emitida por bodegueros de Jerez”, de Ana Gómez, en Douro, Vol. VIII. Porto, 2003. -”La imagen publicitaria del vino de Jerez: El retrato de una época (18751935)”, de Ana Gómez, Actas I Simposio de la Vid y el Vino, Vol. 2. Puerto de Santa María, 2001. -”Wine and Art: artistic images and the selling of wine”, de John Dickenson, en Douro. Vol. VI. Porto, 2001. -”La mujer flamenca en el etiquetado vinatero del Marco de Jerez”, de Ana Gómez, en Revista de Flamencología, nº 10. Jerez de la Frontera, 1999.

-Antiguas estampas del vino de Málaga, de Manuel Martínez. Diputación de Málaga. Málaga, 1998 “La estética de las etiquetas antiguas del vino fino”, de Juan Ramón Cirici Narvaez, en Actas de las I Jornadas del vino fino. El Puerto de Santa María, 1996. “Consideraciones en torno a las mentalidades en las etiquetas de vino fino”, de Alberto Ramos Santana, en Actas de las I Jornadas del vino fino. El Puerto de Santa María, 1996. -Pintores españoles y extranjeros en Andalucía, de Luis Quesada. Ediciones Guadalquivir. Sevilla, 1996. -La imagen romántica de España, España de Francisco Calvo Serraller. Serraller Alianza, Alianza Madrid, Madrid 1995. -The Stories Behind the Labels, de Andrew Jackson. Crawford House. 1994. -Pintores del Romanticismo andaluz, de Eva V. Galán. Universidad de Granada. 1994. -La pintura gaditana (1875-1931), de Fernando Pérez Mulet. Ayto. de Cádiz. Córdoba, 1983. .La pintura costumbrista en Sevilla, de Antonio Reina Palazón. Universidad de Sevilla. 1979 -Jerez de la Frontera. Banco de Vizcaya. Jerez, 1957.

Internet: www.jerezdecine.com http://www.jerezsiempre.com/index.php/Categor%C3%ADa:Los_nombres_del_jerez http://etiquetasdevinos.com/index.html http://etiquetasodero.blogspot.com/

http://juanmontes.net/

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Y RECORDAD SIEMPRE QUE BEBÁIS UNA COPA DE JEREZ QUE ESTÁIS ANTE UNA OBRA DE ARTE. MUCHAS GRACIAS….. A VUESTRA SALUD

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