Mittendrin berlin! die zentren-initiative 2014 /15 ausschreibungsunterlagen zum Wettbewerb

MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative ist eine Aktion des Landes Berlin, der IHK Berlin und der privaten Wirtschaft. Gemeinsame Absicht ist es, mit neuen Impulsen die Berliner Zentren und Geschäftsstraßen zu stärken. Es werden Konzepte, Projekte und Aktionen unterstützt, die dauerhafte Effekte für die Stärkung von Zentren und Geschäftsstraßen versprechen und zu einer nachhaltigen Attraktivitätssteigerung und Belebung führen. MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative ruft Handel, Gewerbetreibende, Bürgerinnen und Bürger auf, zusammen Verantwortung für ihren Standort zu übernehmen und diesen aktiv mitzugestalten. Um Netzwerke zu stärken, sind die jeweiligen Konzepte in Kooperation tatkräftiger lokaler Akteure gemeinsam zu entwickeln und umzusetzen. Dabei ist das zuständige Bezirksamt, falls erforderlich, einzubinden.

Standort zukuNfT MittendrIn Berlin! Die ZentrenInitiative 2014/15 ruft Sie auf, Visionen, Ideen und Projekte für Ihren Standort Zukunft zu entwickeln und einzureichen. Die Zukunft ist kein ferner Horizont. Sie beginnt mit dem nächsten Augenblick. Wie Mark Twain sagte: „Natürlich kümmere ich mich um die Zukunft. Ich habe vor, den Rest meines Lebens darin zu verbringen“. Das Motto Standort Zukunft setzt auf die Fähigkeit der Berliner Zentren und Geschäftsstraßen, sich kommenden Aufgaben zu stellen. Der lokale Handel hat sich immer mit neuen

Entwicklungen auseinandersetzen müssen. Waren es früher Herausforderungen wie das Aufkommen großer Warenhäuser oder die Entstehung des klassischen Versandhandels, sind es heute unter anderem der Internethandel oder der demografische Wandel. Der Einsatz neuer Technologien wird in den unterschiedlichsten Formen die Geschäftsstraßen und Zentren der Zukunft prägen. Service und persönliche Kommunikation sind auch zukünftig zentrale Qualitäten des lokalen Einzelhandels. Kundinnen und Kunden möchten sich

bei Ihnen willkommen, beraten und „aufgehoben“ fühlen – dies auch bei Ihrem Kollegen nebenan und in Ihrer gesamten Einkaufsstraße. Aus diesem Grund ist die Zusammenarbeit der unterschiedlichen Akteure in den Zentren und Geschäftsstraßen wesentlich. Standort Zukunft – das Motto lässt viele Bilder und Assoziationen, Konzepte und Aktionen zu. Es möchte modellhafte Strategien und Projekte generieren und allen Beteiligten wichtige Anstöße für die Entwicklung von Ideen und Planungen für die Geschäftsstraßen von morgen geben.

Neue TechNologieN

erfolgreich durch

barrierefreiheiT, MobiliTäT

als chaNce

NeTzwerkarbeiT

uNd erreichbarkeiT

Stellen Sie Ihr Konzept vor, das eine dauerhafte Stärkung Ihres Standorts durch den Einsatz neuer Technologien verspricht. Wie können beispielsweise digitale Leitsysteme oder crossmediale und dynamische Werbemittel in den Geschäftsstraßen neue Impulse setzen? Am Standort Zukunft werden die Abgrenzungen zwischen stationärem und internetgestütztem Handel durchlässiger. Wie können beide Dimensionen miteinander verbunden werden?

Der Standort Zukunft setzt weiterhin auf die Zusammenarbeit vor Ort. Viele Einzelhändler verfügen über wenig Zeit, sich nach Geschäftsschluss ehrenamtlich und gemeinsam mit anderen Akteuren für ihre Geschäftsstraße zu engagieren. Kundinnen und Kunden lassen sich mit gemeinsamen Aktionen, einheitlichen Qualitätsstandards oder abgestimmten Marketingstrategien jedoch besser überzeugen. Innovationen und dauerhafte Konkurrenzfähigkeit werden zunehmend vom gemeinsamen Engagement und koordinierten Handeln aller örtlichen Akteure beeinflusst werden. Standort Zukunft sucht nach erfolgversprechenden Konzepten für Organisationsformen einer Standortkooperation. Der Einsatz neuer Technologien kann auch hier ein Ansatz sein.

Machen Sie die Themen Barrierefreiheit und demografischer Wandel zu Aufgaben für den Standort Zukunft. Die Menschen, die in Berlin leben oder die Berlin besuchen, werden älter und ihre Bedürfnisse vielfältiger. Damit verbunden wandeln sich Kundenansprüche an die bestehenden Geschäftsstandorte. Eine barrierefreie Gestaltung von Geschäften und Geschäftsstraßen ist ein wichtiger Standortfaktor. Großzügigkeit, neue Leitsysteme, eine sichere und gute Erreichbarkeit sowie besondere Beratungs- und Serviceangebote vermitteln allen Kundinnen und Kunden ein positives Einkaufserlebnis.

das VerfahreN – wie köNNeN sie TeilNehMeN? MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative 2014/15 ruft Geschäftsstraßen-Initiativen, Standortkooperationen und weitere Akteure der Berliner Zentren und Geschäftsstraßen zur Teilnahme am Wettbewerb auf. Mit einer guten Idee, einem überzeugenden Netzwerk sowie der Unterstützung durch den Bezirk haben Sie eine große Chance zu den erfolgreichen Teilnehmern von MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative 2014/15 zu gehören. VerfahreN iN zwei sTufeN

Das Verfahren MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative 2014/15 wird in zwei Stufen umgesetzt. Die erste Stufe ist die Ideenphase. Bis Freitag, 9. Mai 2014 sind Ideenskizzen einzureichen, die das gesamte Vorhaben illustrieren und den lokalen Bezug zur jeweiligen Geschäftsstraße darstellen. Zu benennen ist schon in dieser Phase das Netzwerk vor Ort, das dieses Projekt umsetzen möchte. Die Zusammenarbeit mit dem Bezirksamt ist darzustellen. Eine unabhängige Fachjury wird aus den eingereichten Bewerbungen bis zu zehn Beiträge auswählen. Diese Nominierten erhalten ein Startgeld von 4.000 Euro. Damit sollen die Ideenkonzepte weiter qualifiziert und zum Nutzen des Standorts umsetzungsreif vertieft werden. In dieser Phase können Sie das Vor-Ort-Coaching der Initiatoren nutzen, um zusätzliche Anregungen für das abschließende Konzept zu bekommen. Eine Fachwerkstatt wird

neben fachlichem Input auch Möglichkeiten zum Austausch der Nominierten bieten. Die weiterentwickelten und umsetzungsreifen Konzepte sind bis voraussichtlich Freitag, 24. Oktober 2014 bei der Senatsverwaltung für Stadtentwicklung und Umwelt einzureichen. In der zweiten Stufe wird die Jury bis zu drei Gewinner des Verfahrens auswählen. Insgesamt steht für die Umsetzung der Gewinnerkonzepte in 2015 ein Preisgeld in Höhe von 100.000 Euro zur Verfügung. Die Vergabe von Sonderpreisen steht im Ermessen der Jury. Neben dem Preisgeld erhalten die erfolgreichen Initiativen eine individuelle Betreuung sowie Unterstützung für die lokale und gesamtstädtische Öffentlichkeitsarbeit. MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative versteht sich als gesamtstädtisches Projekt, das modellhafte und innovative Ansätze zur Stärkung des Einzelhandels und innerstädtischer Zentren unterstützt. Die Umsetzung der Gewinner-Projekte wird einer breiten Öffentlichkeit präsentiert und zugänglich gemacht. Hierzu bringen die Gewinner der zweiten Stufe des Verfahrens einen Eigenanteil auf. Die Eigenmittel belaufen sich auf je 15% der Gewinnsumme, maximal jedoch 5.000 Euro. Mit diesen Mitteln wird eine Dokumentation der Leistungen für Netzwerkbildung, Projekte o. ä. durch die Initiatoren konzipiert und hergestellt. Ziel ist es, Erfahrungen und gute Beispiele gegenüber weiteren Akteuren der Zentrenentwicklung zu vermitteln.

ideeNskizzeN Die in der ersten Phase einzureichenden Ideenskizzen sollen das geplante Vorhaben anschaulich darstellen. Unter anderem sind folgende Kriterien zu beachten, da diese zentrale Bewertungsgrundlagen sein werden: • Die Projektidee muss nachvollziehbar die Profilierung der Geschäftsstraße bzw. des Zentrums darstellen, einen engen lokalen Bezug herstellen und die Besonderheiten des Ortes erläutern. • Das Bewerbungsteam muss schon bei der Einreichung der Ideenskizze aus mindestens drei Vertretern unterschiedlicher Akteursgruppen bestehen. Neben den Akteuren des Handels z. B. aus der Kunst und Kultur, lokalen Initiativen und Vereinen, sozialen Einrichtungen, Bewohnerinnen und Bewohnern oder Immobilien– eigentümern. • Eine erste Zeitplanung muss Aufschluss über die geplanten Aktivitäten im Umsetzungszeitraum April bis Oktober 2015 geben.

• Stellen Sie dar, mit welchen Höhepunkten bzw. Kernaktivitäten oder Besonderheiten Sie Aufmerksamkeit erlangen wollen. • Erläutern Sie, warum Ihr Konzept für Ihre Geschäftsstraße bzw. Ihr Zentrum zukunftsweisend ist, welchen Mehrwert es hat und inwieweit andere Standorte von Ihrem Konzept bzw. Projekt lernen könnten. • Um die Finanzierung Ihres Vorhabens nachvollziehen zu können, ist darzustellen, auf welchen Grundlagen Ihre Kalkulation beruhen wird. Hierzu zählen Bar- und Sachmittel. Es ist darzustellen, wie und in welcher Höhe private Mittel (Geld- und Sachmittel) zur Unterstützung des Projekts eingeworben werden können. Erste Absichtserklärungen über Spendenleistungen von Unterstützern können der Ideenskizze gerne beigelegt werden.

wisseNswerTes über Mittendrin berlin! • 136 mal haben Berliner Standortinitiativen und Gewerbegemeinschaften seit 2005 am Wettbewerb teilgenommen. • 22 Preisträger haben ihre Ideen mit Unterstützung von MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative in elf Bezirken umgesetzt.

• In den Berliner Zentren und Geschäftsstraßen gibt es mehr als 100 Standortkooperationen. • Insgesamt wurden Berliner Standortinitiativen seit 2005 mit einem Volumen von mehr als 1,1 Mio. Euro gefördert.

• MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative bzw. Ab in die Mitte! Die City-Offensive gibt es in fünf Bundesländern.

• MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative unterstützt nachhaltig Projektideen und Netzwerke, die auch nach Beendigung der Förderung weiterentwickelt und fortgeführt werden.

• MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative findet bundesweite Beachtung auf Kongressen und Fachveranstaltungen.

• Die Preisträger wurden bei der Umsetzung ihrer prämierten Idee mit durchschnittlich 34.000 Euro unterstützt.

sTaNdorT zukuNfT beWerben Sie Sich! Der Standort Zukunft lässt sich nicht „von der Stange“ planen. Und dennoch gibt es Erfolgsrezepte, die es zu entdecken gilt. Die Kunst besteht in der Komposition des Angebots, zugeschnitten auf die lokalen Besonderheiten und abgestimmt mit den Menschen vor Ort. Eine spannende Aufgabe für Ihre Bewerbung bei MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative 2014/15.

Blicken Sie in die Zukunft: Was können andere von Ihnen lernen? Warum werden die Menschen noch in 20 Jahren gerne bei Ihnen einkaufen? Zeigen Sie das Potenzial Ihrer Geschäftsstraße. Schließen Sie sich zusammen, entwerfen Sie Ideen, Konzepte und Aktionen, wagen Sie Experimente und werden Sie zu Pionieren. Setzen Sie als Gewinner von MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative mit Unterstützung des Preisgelds 2015 Ihre Konzepte um und machen Sie Lust auf einen Besuch bei Ihnen – der Geschäftsstraße der Zukunft.

TeilNahMeforMulare

Die für die Teilnahme am Wettbewerbsverfahren notwendigen Formulare erhalten Sie unter www.mittendrin-berlin.de/standort-zukunft

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Christof Deitmar IHK Berlin Tel. 030 - 31 51 04 11 E-Mail: [email protected] Elke Plate Senatsverwaltung für Stadtentwicklung und Umwelt Tel. 030 - 90 25 13 28 E-Mail: [email protected]

MittendrIn Berlin! Die Zentren-Initiative versteht sich als eine gemeinsame Aktion des Landes Berlin, der IHK Berlin und der privaten Wirtschaft. Vereintes Interesse ist es, neue Impulse für die Entwicklung der Berliner Zentren zu geben. Mit dieser „gelebten“ Public Private Partnership wird ein Zeichen für neue Kooperationsmodelle in der Stadtentwicklung und Wirtschaftsförderung gesetzt. iNiTiaToreN

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